{"id":13796,"date":"2013-07-29T15:48:03","date_gmt":"2013-07-29T18:48:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magicwebdesign.com.br\/blog\/?p=13796"},"modified":"2026-01-22T12:09:01","modified_gmt":"2026-01-22T15:09:01","slug":"promocoes-midias-sociais-novas-definicoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/campanhas-promocionais\/promocoes-midias-sociais-novas-definicoes\/","title":{"rendered":"Promo\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais: novas defini\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

O assunto “promo\u00e7\u00e3o em m\u00eddias sociais<\/strong>” sempre gerou d\u00favidas<\/strong> e questionamento entre as empresas que est\u00e3o presentes nas m\u00eddias. Em 2012, entrou na jogada uma for\u00e7a que balan\u00e7ou ainda mais as poucas certezas que existiam: o jur\u00eddico<\/strong>. Come\u00e7ava, ent\u00e3o, a batalha<\/strong> para decidir e avaliar o que era promo\u00e7\u00e3o<\/strong> e o que era concurso cultural<\/strong>, e a defini\u00e7\u00e3o generalizada acontecia de forma simples e f\u00e1cil: promo\u00e7\u00f5es envolviam sorte<\/strong> e registro na Caixa Econ\u00f4mica Federal<\/strong> e concursos culturais eram baseados na criatividade<\/strong> dos participantes.<\/p>\n

Tudo ia bem at\u00e9 18 de julho<\/strong> deste ano, quando uma nova portaria do Minist\u00e9rio da Fazenda<\/a><\/strong> foi criada para dificultar um pouco a vida daqueles que trabalham com a organiza\u00e7\u00e3o e realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es e concursos. A partir de agora, redes como Facebook<\/a><\/strong>, Twitter<\/a><\/strong> e Instagram<\/a><\/strong> n\u00e3o podem mais ser utilizadas para esse tipo de premia\u00e7\u00e3o, mas apenas para divulg\u00e1-las.<\/p>\n

Os concursos promocionais, que eram os mais realizados at\u00e9 ent\u00e3o, pela facilidade<\/strong>, est\u00e3o sujeitos agora a diversas vari\u00e1veis<\/strong>, entre as mais importantes: n\u00e3o poder vincular<\/strong> de maneira nenhuma a marca, o produto ou o servi\u00e7o promotor<\/strong> do concurso; nem utilizar datas e eventos comemorativos<\/strong> como fator de influ\u00eancia para a realiza\u00e7\u00e3o. J\u00e1 as promo\u00e7\u00f5es, que por tanto tempo foram evitadas por necessitarem da autoriza\u00e7\u00e3o<\/strong> da Caixa, parecem agora ser a melhor sa\u00edda para n\u00e3o perder a oportunidade<\/strong> de premiar os seguidores fi\u00e9is.<\/p>\n

O tipo de promo\u00e7\u00e3o<\/strong> que demanda a libera\u00e7\u00e3o no \u00f3rg\u00e3o para ser realizado tem duas possibilidades: certifica\u00e7\u00e3o na Caixa Econ\u00f4mica Federal<\/a><\/strong> (CEF) e certifica\u00e7\u00e3o na Secretaria de Acompanhamento Econ\u00f4mico<\/a><\/strong> (SEAE). A grande diferen\u00e7a entre as duas modalidades \u00e9 que a primeira tem prazo<\/strong> m\u00ednimo de 40 dias para libera\u00e7\u00e3o e m\u00e1ximo de 120 dias, o que pode atrasar todo o processo; e a segunda s\u00f3 \u00e9 liberada para institui\u00e7\u00f5es financeiras<\/strong>. A grande vantagem da libera\u00e7\u00e3o<\/strong> pela SEAE \u00e9 que qualquer empresa pode se juntar a uma institui\u00e7\u00e3o financeira para realizar promo\u00e7\u00f5es de maneira r\u00e1pida e f\u00e1cil, contanto que o pr\u00eamio<\/strong> seja concedido em forma de algum t\u00edtulo de capitaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> oferecido pela institui\u00e7\u00e3o vinculada ou como pr\u00eamio sugerido. Coca-Cola<\/a><\/strong>, Heineken<\/a><\/strong> e Unilever<\/a><\/strong> s\u00e3o exemplos de empresas que, por enquanto, utilizam essa op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Possibilidade de penalidade para quem n\u00e3o obedecer a nova norma<\/h4>\n

Todos os envolvidos na realiza\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o podem sair lesados caso a brincadeira seja reprovada<\/strong>. A marca envolvida na distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamio pode ser multada<\/strong> e ter de pagar at\u00e9 100% do valor total dos pr\u00eamios, al\u00e9m de ser proibida<\/strong> por dois anos de realizar qualquer promo\u00e7\u00e3o ou concurso. J\u00e1 a ag\u00eancia<\/strong> respons\u00e1vel pela organiza\u00e7\u00e3o<\/strong> pode ter problemas com futuras aprova\u00e7\u00f5es no Jur\u00eddico e preju\u00edzos<\/strong> altos em rela\u00e7\u00e3o a custos de refa\u00e7\u00e3o e prazos prometidos na promo\u00e7\u00e3o ou no concurso.<\/p>\n

Como diferenciar promo\u00e7\u00e3o de concurso<\/h4>\n

O infogr\u00e1fico abaixo exemplifica bem a diferen\u00e7a<\/strong> entre os dois tipos de premia\u00e7\u00e3o, com as particularidades<\/strong> de cada um. Acompanhe:<\/p>\n

Em resumo<\/strong>, as promo\u00e7\u00f5es podem divulgar marca<\/strong>, produto e\/ou servi\u00e7o<\/strong> da promotora, est\u00e3o aptas a vincular a compra<\/strong> de produtos ou servi\u00e7os da promotora<\/strong> e envolvem mais prazo, mais procedimentos e maiores custos. J\u00e1 os concursos n\u00e3o precisam de autoriza\u00e7\u00e3o<\/strong> dos \u00f3rg\u00e3os j\u00e1 citados, demandam menos custos<\/strong> e menor prazo de realiza\u00e7\u00e3o e a promotora s\u00f3 entra como realizadora<\/strong>, sendo proibida de aparecer em qualquer chamada ou mesmo no nome do concurso.<\/p>\n

Enfim, o que pode nas m\u00eddias sociais<\/h4>\n