{"id":17393,"date":"2014-05-26T12:00:26","date_gmt":"2014-05-26T15:00:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magicwebdesign.com.br\/blog\/?p=17393"},"modified":"2026-01-21T14:04:12","modified_gmt":"2026-01-21T17:04:12","slug":"copa-do-mundo-e-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/comunicacao\/marketing-digital\/copa-do-mundo-e-publicidade\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo e a publicidade"},"content":{"rendered":"<p align=\"left\">A <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/tecnologia\/aplicativos-copa-mundo\/\"><strong>Copa do Mundo<\/strong><\/a>, em fun\u00e7\u00e3o de sua enorme visibilidade, oferece uma \u00f3tima oportunidade para as marcas divulgarem seus produtos e servi\u00e7os. No entanto, devido \u00e0s regras do <strong>Programa de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0s Marcas da FIFA<\/strong>, somente patrocinadores e parceiros do Mundial podem usar express\u00f5es como \u201cCopa 2014\u201d, \u201cMundial 2014\u201d, \u201cCopa do Mundo 2014\u201d, \u201cBrasil 2014\u201d, \u201cCopa do Mundo\u201d e os s\u00edmbolos da competi\u00e7\u00e3o, em campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n<p align=\"left\">As marcas que n\u00e3o patrocinam o evento podem criar <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/marketing-digital\/conflito-entre-conteudo-e-propaganda-na-timeline-das-empresas\/\"><strong>propagandas<\/strong><\/a> associadas ao futebol, mas n\u00e3o diretamente ao evento. Como existe uma linha t\u00eanue entre o que \u00e9 ou n\u00e3o permitido em termos publicit\u00e1rios, \u00e9 comum algumas empresas envolverem-se em pol\u00eamicas, como \u00e9 o caso da <strong>TAM<\/strong>.<\/p>\n<p align=\"left\"><!--more--><\/p>\n<p align=\"left\">A companhia a\u00e9rea lan\u00e7ou, no m\u00eas de mar\u00e7o deste ano, uma propaganda em que os jogadores Thiago Silva, David Luiz e Marcelo enfrentam uma s\u00e9rie de obst\u00e1culos impostas por torcedores e autoridades dos pa\u00edses em que jogam atualmente \u2013 Fran\u00e7a, Inglaterra e Espanha, respectivamente -, para embarcar para o <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/internet\/combate-crimes-virtuais-brasil\/\"><strong>Brasil<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p align=\"left\">At\u00e9 a\u00ed, nenhum problema. O que incomodou de fato a <strong>Gol<\/strong>, principal concorrente e transportadora oficial da <strong>Sele\u00e7\u00e3o Brasileira<\/strong>, foi a narra\u00e7\u00e3o final do <strong>v\u00eddeo<\/strong>, em que o locutor diz: \u201cOs advers\u00e1rios n\u00e3o v\u00e3o gostar nada, nada disso, mas a TAM vai trazer os nossos craques para jogar em casa\u201d.<\/p>\n<p align=\"left\">A empresa a\u00e9rea de Mar\u00edlia aproveitou o fato de oferecer voos diretos do Brasil para Paris, Londres e Madri \u2013 trechos n\u00e3o cobertos pela sua concorrente \u2013, para criar o comercial.<\/p>\n<p align=\"left\">Em entrevista \u00e0<strong> <a href=\"http:\/\/exame.abril.com.br\/marketing\/noticias\/como-a-nao-patrocinadora-tam-esta-fazendo-barulho-com-a-copa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Exame<\/a><\/strong>, a coordenadora do MBA em Marketing Esportivo da ESPM explica que a campanha n\u00e3o se encaixa no chamado <strong>marketing de emboscada<\/strong> \u2013 caracterizado pela associa\u00e7\u00e3o de uma marca a um evento esportivo sem patrocinar o organizador oficial \u2013, uma vez que a TAM n\u00e3o utilizou termos ou s\u00edmbolos protegidos pela <strong>FIFA<\/strong>, nem associou seus servi\u00e7os diretamente \u00e0 Copa. Apesar disso, \u00e9 ineg\u00e1vel que o v\u00eddeo confunde o p\u00fablico no que se refere ao <strong>patroc\u00ednio<\/strong> do evento e que conseguiu atingir um dos seus objetivos: fazer barulho.<\/p>\n<p align=\"left\">Por conta dessa situa\u00e7\u00e3o, a Gol entrou com uma representa\u00e7\u00e3o no <strong>Conar<\/strong> (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria), no dia 31 de mar\u00e7o, pedindo o julgamento da propaganda televisiva e sua altera\u00e7\u00e3o ou retirada do ar.<\/p>\n<p align=\"left\">Ap\u00f3s reuni\u00e3o no dia 8 de maio, o conselho de \u00e9tica da entidade decidiu por unanimidade que a TAM teria prazo de cinco dias para alterar o texto final do v\u00eddeo, de forma a explicitar que traria ao Brasil somente os tr\u00eas jogadores que moram no exterior, e n\u00e3o toda a Sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p align=\"left\">Em entrevista ao portal <a href=\"http:\/\/g1.globo.com\/economia\/midia-e-marketing\/noticia\/2014\/05\/conar-determina-alteracao-de-propaganda-da-tam-que-irritou-gol.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>G1<\/strong><\/a>, o gerente de marketing da companhia comemorou a decis\u00e3o do \u00f3rg\u00e3o e afirmou que alteraria o comercial dentro do prazo. No dia seguinte ao posicionamento do Conar, dando continuidade \u00e0 campanha, foi lan\u00e7ado um novo v\u00eddeo que d\u00e1 as boas-vindas aos torcedores que vir\u00e3o ao Brasil.<\/p>\n<p align=\"left\">Confira abaixo o que as marcas <strong>n\u00e3o patrocinadoras<\/strong> do evento podem ou n\u00e3o fazer para <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/redes-sociais\/como-divulgar-sua-marca-nas-midias-sociais\/\"><strong>divulgar<\/strong><\/a> seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n<p align=\"left\">Esses s\u00e3o os <strong>principais<\/strong> exemplos de associa\u00e7\u00f5es de publicidade com o evento. Para conferir outros, <strong><a href=\"http:\/\/resources.fifa.com\/mm\/document\/affederation\/marketing\/01\/37\/85\/97\/2014_fifapublicguidelines_por_13032014_portuguese.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acesse o arquivo completo da FIFA<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p align=\"left\"><strong>Veja tamb\u00e9m:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/internet\/as-tendencias-para-a-publicidade-on-line\/\">As tend\u00eancias para a publicidade on-line<\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\">&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;-<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">A <strong>Magic Web Design<\/strong> desenvolve, desde 1996, solu\u00e7\u00f5es completas para empresas de todo o Brasil nas \u00e1reas de internet e multim\u00eddia, com web sites, gerenciamento de m\u00eddias sociais, sistemas on-line, lojas virtuais (e-commerce), apresenta\u00e7\u00f5es multim\u00eddia e diversos outros servi\u00e7os.<br \/>\n<em><a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.redemagic.com\/<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p align=\"left\">A <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/tecnologia\/aplicativos-copa-mundo\/\"><strong>Copa do Mundo<\/strong><\/a>, em fun\u00e7\u00e3o de sua enorme visibilidade, oferece uma \u00f3tima oportunidade para as marcas divulgarem seus produtos e servi\u00e7os. 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