{"id":18408,"date":"2014-09-16T10:50:50","date_gmt":"2014-09-16T13:50:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magicwebdesign.com.br\/blog\/?p=18408"},"modified":"2026-01-20T12:07:09","modified_gmt":"2026-01-20T15:07:09","slug":"como-criar-novo-padrao-de-consumo-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/comunicacao\/marketing-digital\/como-criar-novo-padrao-de-consumo-na-internet\/","title":{"rendered":"Como criar um novo padr\u00e3o de consumo na internet?"},"content":{"rendered":"

Estamos o tempo todo conectados<\/strong>, seja pelo computador<\/strong><\/a> ou por um dispositivo mobile<\/a><\/strong>, todos dedicamos valiosas horas do nosso dia \u00e0 internet<\/strong><\/a>. Basta o 3G<\/strong> <\/a>falhar ou a conex\u00e3o<\/strong> parar e ficamos irritados. Mas, voc\u00ea j\u00e1 se questionou o que financia todo o conte\u00fado<\/a><\/strong> a que temos acesso? A resposta \u00e9 simples: a publicidade<\/strong>, que hoje vemos invadir nosso feed de not\u00edcias<\/strong><\/a> nas redes sociais<\/strong><\/a>, ou em in\u00fameros pop-ups nos sites<\/a><\/strong> de not\u00edcia. Mas como seria a internet sem este recurso?<\/p>\n

Em um recente artigo no site The Atlantic<\/strong><\/a>, Ethan Zuckerman<\/strong>, diretor do Centro de M\u00eddia C\u00edvica do MIT<\/strong>, debateu como a internet<\/strong> se tornou t\u00e3o dependente da publicidade<\/a><\/strong> e como tem usado a vigil\u00e2ncia<\/strong><\/a> dos seus usu\u00e1rios<\/strong><\/a> para garantir a manuten\u00e7\u00e3o de um modelo fracassado<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

Ele conta que come\u00e7ou a ficar incomodado com o assunto depois que acompanhou a palestra de Maciej Ceg\u0142owski<\/strong>, um programador renomado, durante a confer\u00eancia de web design<\/a> Beyond Tellerrand,<\/strong> que afirma que a vigil\u00e2ncia padr\u00e3o<\/strong> \u00e9 atualmente o \u00fanico modelo de neg\u00f3cio<\/a> eficaz<\/strong> na internet.<\/p>\n

Este monitoramento se tornou \u201cnecess\u00e1rio\u201d para que os canais pudessem oferecer a seus usu\u00e1rios o an\u00fancio<\/a> mais adequado<\/strong> conforme seu perfil e interesses, e alcan\u00e7ar o retorno pretendido a seus anunciantes.<\/strong> Um padr\u00e3o de neg\u00f3cio que se estabilizou rapidamente, pois oferece aos produtores de conte\u00fado<\/strong> a possibilidade de se preocupar exclusivamente com a qualidade do material oferecido e com o crescimento da audi\u00eancia,<\/strong> deixando que a publicidade torne o neg\u00f3cio lucrativo<\/strong>.<\/p>\n

Tal comportamento criou o que Ceg\u0142owski chama de \u201cstorytime investor\u201d<\/em><\/strong>, um discurso<\/strong> que os canais usam para convencer os anunciantes,<\/strong> explicando qu\u00e3o ricos estes poder\u00e3o ficar se colocarem suas propagandas no site, j\u00e1 que seus an\u00fancios<\/strong> ir\u00e3o valer mais do que de todos os outros. Isso enquanto exibem o an\u00fancio para milh\u00f5es de internautas<\/a>,<\/strong> pedindo para que eles se interessem e invistam<\/strong> seu dinheiro em certos produtos<\/strong><\/a>.<\/p>\n

De acordo com Zuckerman, os an\u00fancios que mais trazem retorno financeiro, hoje, s\u00e3o aqueles em que h\u00e1 a inten\u00e7\u00e3o de compra<\/a>,<\/strong> como os do Google AdWords<\/strong><\/a>. Os demais modelos parecem apenas criar barreiras para os usu\u00e1rios<\/strong>, que s\u00e3o obrigados a minimizar<\/strong> pop-ups, arrastar<\/strong> a publicidade e tentar ignor\u00e1-la<\/strong> enquanto buscam acessar o conte\u00fado que realmente interessa.<\/p>\n

O pesquisador fundamenta sua argumenta\u00e7\u00e3o fazendo uma r\u00e1pida an\u00e1lise dos dados divulgados recentemente pelo Facebook<\/a>.<\/strong> No \u00faltimo trimestre, a rede declarou que tinha 1,32 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios<\/strong> e uma receita de US$ 2,91 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>, conquistando neste per\u00edodo US$ 791 milh\u00f5es de lucro<\/strong>. Segundo dados da empresa, cada usu\u00e1rio passa em m\u00e9dia 40 minutos na plataforma<\/a>,<\/strong> totalizando 60 horas por trimestre<\/strong>, logo, o lucro \u00e9 de menos de US$ 0,60 por usu\u00e1rio<\/strong>. Sendo assim, a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores vale apenas um centavo a cada hora dos seus anunciantes.<\/p>\n

Um retorno muito pequeno<\/strong>, considerando que a rede social conta com in\u00fameros recursos de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>, que v\u00e3o desde a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, interesses estabelecidos e diversos algoritmos em constante desenvolvimento.<\/strong> Mas, a partir do momento que aceitamos que a publicidade \u00e9 o modelo padr\u00e3o<\/strong> que sustenta a internet, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 \u00f3bvio: precisamos de mais dados<\/a><\/strong>, para que haja um direcionamento<\/strong> cada vez melhor dos an\u00fancios, e, assim, possamos aumentar os lucros<\/strong>.<\/p>\n

Para tanto, \u00e9 essencial desenvolver t\u00e9cnicas mais profundas para a coleta de dados,<\/strong> como melhorar as an\u00e1lises das informa\u00e7\u00f5es geradas a partir dos dispositivos mobiles<\/strong>, criando parcerias com diversos bancos de informa\u00e7\u00f5es e vigil\u00e2ncia.<\/strong> Para que as empresas consigam toda a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria, os internautas<\/strong> t\u00eam sido treinados para aceitarem a coleta<\/strong> como parte integrante da experi\u00eancia on-line<\/a><\/strong>, j\u00e1 que sem ela n\u00e3o haveria como garantir o acesso<\/a> gratuito<\/strong>.<\/p>\n

No in\u00edcio da internet, em 1995, a cobran\u00e7a pelo acesso<\/strong> aos conte\u00fados disponibilizados e aos servi\u00e7os on-line provavelmente teria bloqueado o ingresso<\/strong> de boa parte dos poss\u00edveis internautas, j\u00e1 que na \u00e9poca at\u00e9 os sistemas de pagamento eram mais burocr\u00e1ticos.<\/strong> Os an\u00fancios nos sites garantiram uma web aberta a todos, assim como a consolida\u00e7\u00e3o r\u00e1pida do meio<\/strong>, mas, de acordo com Zuckerman, este modelo possui pelo menos quatro desvantagens<\/strong>:<\/p>\n

1) Publicidade on-line requer vigil\u00e2ncia,<\/strong> constante coleta das informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, para garantir rentabilidade m\u00ednima.<\/p>\n

2)<\/strong> Estamos acostumados a gerar muitos cliques e page views, mas pouco engajamento<\/strong>. Este movimento levou os profissionais a criarem novos padr\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia<\/strong> na internet, chamados de \u201cminutos de aten\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong>. J\u00e1 h\u00e1 uma ferramenta<\/strong><\/a>\u00a0que disponibiliza os c\u00f3digos para a experimenta\u00e7\u00e3o desta nova m\u00e9trica.<\/p>\n

3)<\/strong> Este modelo de neg\u00f3cio tende a centralizar a web,<\/strong> fazendo com que poucos canais fiquem com boa parte da verba publicit\u00e1ria dispon\u00edvel, dando for\u00e7a para que as grandes m\u00eddias simplesmente comprem seus futuros concorrentes<\/a><\/strong>, para manter a monopoliza\u00e7\u00e3o,<\/strong> diminuindo a competitividade e a diversidade no meio.<\/strong><\/p>\n

4)<\/strong> Os sites que prometem personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> para coincidir com os interesses e gostos dos internautas, na verdade s\u00e3o apenas mais um modo de formar banco de dados mais precisos<\/strong>. De acordo com Zuckerman, estes modelos tendem a criar c\u00e2maras de eco, bolhas de filtro<\/strong> e outras formas de isolamento ideol\u00f3gico<\/strong>, fazendo com que a popula\u00e7\u00e3o se divida em grupos rivais<\/strong>, em vez de receber informa\u00e7\u00f5es que contribuam com um debate<\/a>\u00a0construtivo.<\/strong><\/p>\n

Em sua palestra, Ceg\u0142owski chega a fornecer algumas sugest\u00f5es de pr\u00e1ticas e limites \u00e9ticos<\/strong> no uso de dados dos usu\u00e1rios, mas deixa outra quest\u00e3o no ar: que \u00f3rg\u00e3o<\/strong> iria assumir a responsabilidade por fiscalizar e regularizar este tipo de publicidade<\/strong>?<\/p>\n

Novo modelo<\/h3>\n

Para Zuckerman, j\u00e1 h\u00e1 alguns novos modelos de intera\u00e7\u00e3o com a internet que tentam se desligar do padr\u00e3o<\/strong>, garantindo a privacidade<\/a> dos usu\u00e1rios<\/strong> e a rentabilidade dos canais.<\/strong> \u00c9 o caso do Pinboard<\/strong><\/a>, criado por Ceg\u0142owski. O site se compromete com os usu\u00e1rios a n\u00e3o disponibilizar nenhum tipo de propaganda<\/strong> ou vender<\/a> os dados dos seus assinantes,<\/strong> em contrapartida, o internauta paga uma quantia anual pelo seu uso.<\/p>\n

Outra iniciativa \u00e9 a do Google<\/strong><\/a>, de garantir a privacidade dos dados dos assinantes na vers\u00e3o Premium do Gmail<\/strong><\/a>, e do Reddit<\/strong>, que criou uma assinatura-ouro para os internautas que batem as metas descritas no site, o que permite acesso a todas as informa\u00e7\u00f5es sem nenhuma publicidade<\/strong>.<\/p>\n

Mas como este modelo poderia dar certo para as grandes redes<\/a><\/strong>? Segundo Zuckerman, chegamos a um momento no qual muitos usu\u00e1rios est\u00e3o dispostos<\/strong> a pagar para manter segura sua privacidade<\/strong>. A cobran\u00e7a, provavelmente, diminuiria muito o n\u00famero de usu\u00e1rios<\/strong> de diversas redes, mas, em contrapartida, criaria um sistema com mais concorr\u00eancia<\/strong>, menos centraliza\u00e7\u00e3o e um esp\u00edrito mais competitivo e de inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Para tanto, seria necess\u00e1rio repensar os sistemas de pagamento<\/a> on-line<\/strong>, que possuem altos custos de transa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o se pode aceitar que as bandeiras Visa<\/strong> e Master<\/strong> alcancem todos os usu\u00e1rios ao redor do mundo, \u00e9 preciso um sistema de pagamentos com baixos custos<\/strong>, como o Stellar<\/strong><\/a>, sistema de convers\u00e3o de moedas on-line e reais<\/strong>, que oferece o pagamento de qualquer valor com custos m\u00ednimos.<\/p>\n

Zuckerman \u00e9 enf\u00e1tico ao afirmar que o nosso sistema atual \u00e9 ruim,<\/strong> corrosivo e est\u00e1 falido. Precisamos come\u00e7ar a procurar maneiras de criar uma internet mais sustent\u00e1vel<\/strong>, em que os usu\u00e1rios possam apoiar os seus servi\u00e7os<\/a> preferidos<\/strong>, e deixar de lado aqueles que invadem sua privacidade<\/strong> e tentam vender seus dados como produto<\/strong>.<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m: Governo Federal pode ser impedido de editar artigos da Wikip\u00e9dia<\/a><\/strong><\/p>\n

——————————————————————————————-<\/span><\/p>\n

A Magic Web Design<\/strong> desenvolve, desde 1996, solu\u00e7\u00f5es completas para empresas de todo o Brasil nas \u00e1reas de internet e multim\u00eddia, com web sites, gerenciamento de m\u00eddias sociais, sistemas on-line, lojas virtuais (e-commerce), apresenta\u00e7\u00f5es multim\u00eddia e diversos outros servi\u00e7os.
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Em um recente artigo no site The Atlantic<\/strong><\/a>, Ethan Zuckerman<\/strong>, diretor do Centro de M\u00eddia C\u00edvica do MIT<\/strong>, debateu como a internet<\/strong> se tornou t\u00e3o dependente da publicidade<\/a><\/strong> e como tem usado a vigil\u00e2ncia<\/strong><\/a> dos seus usu\u00e1rios<\/strong><\/a> para garantir a manuten\u00e7\u00e3o de um modelo fracassado<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18412,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2402,6],"tags":[628,2135,294,127,168,1745,1695],"class_list":["post-18408","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao","category-marketing-digital","tag-desenvolvimento","tag-design","tag-e-commerce","tag-facebook","tag-google","tag-redes-sociais-2","tag-seguranca-na-internet"],"yoast_head":"\nComo criar um novo padr\u00e3o de consumo na 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