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<\/p>\n<\/p>\n
Ap\u00f3s o esc\u00e2ndalo com a Cambridge<\/strong> Analytics<\/strong> na elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump<\/a><\/strong> e na vota\u00e7\u00e3o do Brexit<\/strong>, e em meio \u00e0s cobran\u00e7as por transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao dinheiro que recebe de campanhas pol\u00edticas, o Facebook<\/strong><\/a> criou uma ferramenta<\/strong> que disponibiliza aos usu\u00e1rios informa\u00e7\u00f5es sobre a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na rede social<\/strong>: a Biblioteca<\/strong> de<\/strong> An\u00fancios<\/strong><\/a>.<\/p>\n <\/p>\n A Biblioteca j\u00e1 est\u00e1 funcionando e cont\u00e9m an\u00fancios sobre pol\u00edticos<\/strong> e autoridades<\/strong> eleitas<\/strong>, candidatos<\/strong> a cargos p\u00fablicos e \u201ctemas de import\u00e2ncia nacional\u201d, como descreve a rede social, nas localiza\u00e7\u00f5es onde foram exibidos.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel obter, por exemplo, informa\u00e7\u00f5es como o valor pago pelo an\u00fancio, quem financiou a publica\u00e7\u00e3o<\/strong>, qual p\u00fablico cada campanha<\/strong> busca atingir<\/strong>, o desempenho do an\u00fancio<\/strong>, a localiza\u00e7\u00e3o das pessoas alcan\u00e7adas<\/strong> e diversos outros dados.<\/p>\n Voc\u00ea pode acessar a Biblioteca de An\u00fancios atrav\u00e9s do link<\/a> ou nas p\u00e1ginas dos candidatos, no bot\u00e3o “Informa\u00e7\u00f5es e an\u00fancios<\/strong>\u201d, localizado no menu de op\u00e7\u00f5es abaixo da foto de perfil.<\/p>\n Nas publica\u00e7\u00f5es que aparecer\u00e3o na sua timelime<\/em>, e na Biblioteca tamb\u00e9m, al\u00e9m da indica\u00e7\u00e3o de \u201cPatrocinado<\/strong>\u201d embaixo do nome do candidato\/perfil, que j\u00e1 existia, voc\u00ea pode consultar informa\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas \u2013 como p\u00fablico-alvo e desempenho da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n A nova ferramenta mostra valores, p\u00fablico e at\u00e9 o desempenho do an\u00fancio<\/p><\/div>\n <\/p>\n O portal de not\u00edcias G1 <\/strong><\/a>fez um levantamento dos an\u00fancios relacionados aos candidatos \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica<\/strong>, veiculados entre os dias 16 e 27 de agosto.<\/p>\n Dos 13 presidenci\u00e1veis, 3 pagaram para promover suas pr\u00f3prias postagens: Guilherme Boulos <\/strong><\/a>(PSOL), Henrique Meirelles<\/strong><\/a> (MDB) e Jo\u00e3o Amo\u00eado <\/strong><\/a>(Novo).<\/p>\n Ciro Gomes<\/strong><\/a> (PDT), Geraldo Alckmin<\/strong><\/a> (PSDB), Jair Bolsonaro <\/strong><\/a>(PSL), Lula<\/strong><\/a> (PT) e Marina Silva<\/strong> <\/a>(Rede) tamb\u00e9m tiveram os nomes mencionados, mas em an\u00fancios pagos por terceiros<\/strong> \u2013 em alguns casos, para critic\u00e1-los.<\/p>\n \u00c1lvaro Dias<\/strong><\/a> (Podemos), Cabo Daciolo<\/strong><\/a> (Patriota), Eymael<\/strong> <\/a>(DC), Jo\u00e3o Goulart Filho<\/strong><\/a> (PPL) e Vera L\u00facia<\/strong> (PSTU) n\u00e3o foram citados em nenhum tipo de an\u00fancio pago.<\/p>\n O estudo mostrou, tamb\u00e9m, que 36 postagens com cr\u00edticas<\/strong> foram feitas a 6 dos candidatos a presidente.<\/p>\n <\/p>\n A lei 9.504\/1997 diz que o impulsionamento (patroc\u00ednio) de conte\u00fado deve ser feito \u201capenas com o fim de promover ou beneficiar candidatos ou suas agremia\u00e7\u00f5es\u201d. Juristas se dividem: uns acreditam que o argumento impede o pagamento de postagens de ataque aos advers\u00e1rios, enquanto outros veem a pr\u00e1tica como poss\u00edvel, dentro de determinados limites.<\/p>\n<\/blockquote>\n <\/p>\n A Biblioteca contabilizou, no per\u00edodo analisado, 483 an\u00fancios<\/strong> relacionados a 8 <\/strong>candidatos, entre\u00a0os 13<\/strong> que est\u00e3o concorrendo. Destes, 53%<\/strong> foram pagos pelos pr\u00f3prios candidatos ou pelos partidos. Os demais 226<\/strong> foram bancados por terceiros, como correligion\u00e1rios candidatos a outros cargos, companheiros de campanha e parceiros pol\u00edticos.<\/p>\n <\/p>\n O candidato \u00e0 Presid\u00eancia que mais fez an\u00fancios, no Facebook e Instagram, foi Henrique Meirelles<\/strong> (MDB), com 191<\/strong> posts pagos e registrados no CNPJ da campanha do presidenci\u00e1vel. \u00c9 dele, tamb\u00e9m, o an\u00fancio mais caro at\u00e9 agora<\/strong>, na faixa de R$ 10 mil a R$ 50 mil<\/strong>, rendendo mais de 1 milh\u00e3o de exibi\u00e7\u00f5es<\/strong> para usu\u00e1rios da rede.<\/p>\n Jo\u00e3o Amo\u00eado<\/strong> (Novo) \u00e9 o segundo candidato com mais an\u00fancios pr\u00f3prios: s\u00e3o 38<\/strong> postagens patrocinadas, 20<\/strong> delas pagas pelo partido e 18<\/strong> pela pr\u00f3pria campanha de Amo\u00eado. As outras 6 <\/strong>foram pagas por correligion\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n O terceiro presidenci\u00e1vel desta lista \u00e9 Guilherme Boulos<\/strong> (PSOL), com 28<\/strong> an\u00fancios registrados com o CNPJ de sua campanha. Outras 52 postagens<\/strong> foram financiadas por terceiros \u2013 49 delas pelo deputado federal Ivan Valente<\/strong> (PSOL).<\/p>\n Do outro lado, entre aqueles que foram citados em an\u00fancios de terceiros, quem ganha \u00e9 o ex-presidente Lula<\/strong>, que aparece em 75 an\u00fancios<\/strong>, contando com apoio direto, hashtags<\/strong> ou pela incorpora\u00e7\u00e3o da alcunha de \u201cLula<\/strong>\u201d ao pr\u00f3prio nome.<\/p>\n Curiosamente, quem financia um dos posts positivos em que o petista aparece \u00e9 Henrique<\/strong> Meirelles<\/strong>, em postagem enaltecendo o per\u00edodo de 8 anos em que foi presidente do Banco Central, durante os dois mandatos de Lula.<\/p>\n Jair<\/strong> Bolsonaro<\/strong> (PSL) \u00e9 o segundo que mais aparece em an\u00fancios favor\u00e1veis, s\u00e3o 65<\/strong>, pagos por outros candidatos. Mesmo sem pagar para impulsionar as pr\u00f3prias publica\u00e7\u00f5es, tendo grande quantidade de seguidores, os posts do presidenci\u00e1vel possuem enorme alcance, com m\u00e9dia de 70 mil curtidas<\/strong>.<\/p>\n De Geraldo<\/strong> Alckmin<\/strong> (PSDB), o \u00fanico<\/strong> an\u00fancio<\/strong> foi pago pelo deputado estadual Marco Vinholi<\/strong> (PSDB), e o de Marina<\/strong> Silva<\/strong> (Rede), financiado pelo senador Randolfe Rodrigues<\/strong> (Rede).<\/p>\n Ciro Gomes<\/strong> (PDT) \u00e9 o \u00fanico candidato que, de 16 a 23 de agosto, possui apenas an\u00fancios contr\u00e1rios \u00e0 sua pessoa e plano de governo.<\/p>\n Veja tamb\u00e9m, neste infogr\u00e1fico<\/strong> que criamos, a presen\u00e7a (seguidores) e a atua\u00e7\u00e3o (publica\u00e7\u00f5es) dos candidatos nas redes<\/strong> sociais<\/strong><\/a>, durante a semana de 04 a 11 de setembro.<\/p>\n Um dos principais aspectos dos an\u00fancios, muito usado nas estrat\u00e9gias dos presidenci\u00e1veis<\/strong>, \u00e9 a escolha do p\u00fablico a quem se destina o post: o\u00a0microdirecionamento<\/strong><\/a>. Esta op\u00e7\u00e3o possibilita que os candidatos direcionem mensagens e publica\u00e7\u00f5es para grupos<\/strong> bem<\/strong> definidos<\/strong>: por idade, g\u00eanero, regi\u00e3o, escolaridade, interesses, entre outros.<\/p>\n Observando a Biblioteca<\/strong> de<\/strong> An\u00fancios<\/strong>, veremos que o candidato Henrique Meirelles <\/strong>(MDB), por exemplo, cria uma campanha de an\u00fancio para cada estado brasileiro. Ou seja, para cada post, a equipe de comunica\u00e7\u00e3o do presidenci\u00e1vel cria 23 publica\u00e7\u00f5es com a mesma imagem e texto, mas direcionadas para os diferentes estados.<\/strong><\/p>\n Como contraponto a favor do usu\u00e1rio, ap\u00f3s os esc\u00e2ndalos da elei\u00e7\u00e3o de Trump, nos EUA, o Facebook tem feito ajustes que mostrem, cada vez mais, por que e como determinado an\u00fancio chegou at\u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n <\/p>\n Nesta corrida para aumentar o n\u00famero de eleitores, tentando, inclusive, conquistar<\/strong> p\u00fablicos<\/strong> diferentes<\/strong><\/a>, a internet \u00e9 uma pista livre e memes<\/strong><\/a> s\u00e3o uma garoa fina que engana e faz os descuidados derrapararem. Nem todas as tentativas de falar a linguagem do p\u00fablico que se pretende atingir d\u00e3o certo, at\u00e9 porque as redes sociais t\u00eam uma comunica\u00e7\u00e3o muito peculiar.<\/p>\n Henrique<\/strong> Meirelles<\/strong> (MDB) \u00e9 um dos presidenci\u00e1veis mais velhos, com 73 anos, e protagonizou uma das mais curiosas tentativas de se enturmar com o p\u00fablico que tem \u201cidade para ser seu neto\u201d. Era final de tarde de sexta-feira, 10 de agosto, quando o Brasil foi surpreendido por um GIF do ex-presidente do Banco Central: \u201cSextou!\u201d, pisca os dizeres da montagem sob fotos de um \u201cesmagado\u201d e pouco carism\u00e1tico Meirelles.<\/p>\n Guilherme<\/strong> Boulos<\/strong> (PSOL) tamb\u00e9m foi atr\u00e1s de um p\u00fablico que talvez n\u00e3o seja, a princ\u00edpio, seu eleitor. Buscando atingir jovens adultos\u00a0de classe m\u00e9dia, publicou um p\u00f4ster chamado “BoulosPalooza”, em refer\u00eancia ao evento musical realizado na capital paulista. As principais atra\u00e7\u00f5es do \u201clineup\u201d seriam “revoga\u00e7\u00e3o da reforma trabalhista”, “reforma tribut\u00e1ria” e “direito \u00e0 moradia”, entre outras.<\/p>\n Se as elei\u00e7\u00f5es dependessem da criatividade e intimidade dos candidatos com as redes sociais como canal de comunica\u00e7\u00e3o, o pa\u00eds possivelmente teria problemas (ainda mais) s\u00e9rios.<\/p>\n Outro que tamb\u00e9m tentou utilizar a linguagem de internet <\/strong>para conquistar eleitores diversos foi Ciro<\/strong> Gomes<\/strong> (PDT). Apesar da boa inten\u00e7\u00e3o, o meme publicado peca pelo excesso de imagens e, pior, imagens j\u00e1 desgastadas pelo uso. No mesmo GIF aparecem Keyboard Cat \u2013 o meme mais velho da internet<\/strong><\/a> \u2013, John Travolta \u201cperdido\u201d no filme Pulp Fiction e, em um Ciro fazendo sinal de hangloose<\/em>, os famosos \u00f3culos Thug Life. Na melhor das hip\u00f3teses, essas tentativas de aproxima\u00e7\u00e3o far\u00e3o o eleitor sorrir pelo esfor\u00e7o.<\/p>\n <\/p>\n Talvez voc\u00ea tenha estranhado – este \u00e9 um dos primeiros textos sobre pol\u00edtica em nosso blog. No Brasil, existe um ditado que diz que pol\u00edtica n\u00e3o se discute, e n\u00f3s da Magic concordamos. Pol\u00edtica n\u00e3o se discute, se conversa. Com di\u00e1logo, respeito \u00e0s diferentes opini\u00f5es e sabendo que, sempre, podemos aprender um pouco mais.<\/p>\n Veja tamb\u00e9m:\u00a0A nova masculinidade na publicidade<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<\/p>\n Ap\u00f3s o esc\u00e2ndalo com a Cambridge<\/strong> Analytics<\/strong> na elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump<\/a><\/strong> e na vota\u00e7\u00e3o do Brexit<\/strong>, e em meio \u00e0s cobran\u00e7as por transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao dinheiro que recebe de campanhas pol\u00edticas, o Facebook<\/strong><\/a> criou uma ferramenta<\/strong> que disponibiliza aos usu\u00e1rios informa\u00e7\u00f5es sobre a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na rede social<\/strong>: a Biblioteca<\/strong> de<\/strong> An\u00fancios<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23455,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[2194,127,2107,791,1749,1745,126],"class_list":["post-23421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociais","tag-eleicoes-2018","tag-facebook","tag-gestao-de-midias-sociais","tag-instagram","tag-internet-2","tag-redes-sociais-2","tag-twitter"],"yoast_head":"\nEsta \u00e9 a primeira elei\u00e7\u00e3o em que candidatos podem pagar por an\u00fancios no Facebook.<\/strong><\/h3>\n
![\"A](\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-interna-03.png\" "\\"Ferramenta")
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Raio X dos an\u00fancios<\/strong><\/h2>\n
![\"Veja](\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Gr\u00e1fico_Magic-1.png\")
<\/p>\n![\"A](\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-interna-infografico-1.png\")
<\/p>\nEstrat\u00e9gias para conquistar o eleitor nas redes sociais<\/strong><\/h2>\n
![\"Meirelles](\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-interna-04.png\")
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Memes: tentativa e (muito) erro<\/strong><\/h2>\n