{"id":4862,"date":"2012-01-25T09:51:20","date_gmt":"2012-01-25T11:51:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magicwebdesign.com.br\/blog\/?p=4862"},"modified":"2024-07-31T10:55:42","modified_gmt":"2024-07-31T13:55:42","slug":"a-gigante-kodak-pediu-concordata-mas-de-quem-e-a-culpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/tecnologia\/a-gigante-kodak-pediu-concordata-mas-de-quem-e-a-culpa\/","title":{"rendered":"A gigante Kodak pediu concordata,  mas de quem \u00e9 a culpa?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">\n<p>Quem nunca colocou um filme daqueles amarelinhos, de 12, 24 ou 36 poses, em uma m\u00e1quina fotogr\u00e1fica para depois mandar \u201crevelar\u201d, ou nasceu ap\u00f3s o ano de 2001 ou estava em outro planeta. Isso porque, fundada em 1980, a hist\u00f3rica <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/conheca-as-mensagens-contidas-em-logos-famosas\/\"><strong>Kodak<\/strong><\/a> reinou por muitos anos l\u00edder absoluta do mercado fotogr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Pelo tempo que esteve no mercado e pelo carinho dos usu\u00e1rios com a marca, o <strong>pedido de concordata<\/strong> da empresa, anunciado em meados de janeiro, chocou os f\u00e3ns. Acontece que, como apontava o mercado, o pedido de socorro pr\u00e9-fal\u00eancia da Kodak j\u00e1 era previsto h\u00e1 muito tempo.<\/p>\n<p><!--more-->A empresa vinha enfrentando dificuldades na transi\u00e7\u00e3o para a <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/areas-relacionadas-a-tecnologia-da-informacao-geram-novas-oportunidades-de-trabalho\/\"><strong>tecnologia<\/strong><\/a> digital e, apesar de ter lan\u00e7ado a primeira <strong>m\u00e1quina fotogr\u00e1fica digital<\/strong>, n\u00e3o percebeu o potencial do invento e ficou os anos seguintes apenas observando o desenvolvimento das concorrentes.<\/p>\n<p>Na \u00e9poca, a companhia preferiu focar seus investimentos em impressoras, abrindo m\u00e3o de um mercado no qual ela ocupava posi\u00e7\u00e3o de destaque, e fracassou. Ao tomar essa decis\u00e3o, a Kodak optou por um caminho contr\u00e1rio \u00e0 tend\u00eancia do mundo moderno, focado em <strong>tecnologia<\/strong>, <strong>intera\u00e7\u00e3o<\/strong> e <strong>compartilhamento de imagens<\/strong>, dados e acontecimentos.<\/p>\n<p><strong>No mercado, espa\u00e7o vazio \u00e9 logo ocupado<\/strong><\/p>\n<p>O v\u00e1cuo deixado pela Kodak foi sendo ocupado por outras empresas, essas sim voltadas \u00e0s necessidades atuais de seu p\u00fablico-alvo, ligado \u00e0 <strong>fotografia<\/strong> tanto como hobbie quanto como entretenimento. A partir da\u00ed, e acompanhando o surgimento das <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/internautas-gastam-25-do-seu-tempo-em-blogs-e-redes-sociais\/\"><strong>redes sociais<\/strong><\/a> e <strong>sites de compartilhamento de imagens<\/strong>, essas empresas passaram a desenvolver produtos com apelo voltado aos <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/aplicativos-adobe-para-tablets\/\"><strong>aplicativos<\/strong><\/a>, <strong>programas de edi\u00e7\u00e3o<\/strong> e compartilhamento de imagens, que ca\u00edram de vez no gosto popular, minando ainda mais a influ\u00eancia da Kodak no mundo da fotografia.<\/p>\n<p>Negar as <strong>inova\u00e7\u00f5es<\/strong> e insistir em produtos e servi\u00e7os antiquados fatalmente resultam em perda de mercado e ostracismo. A Kodak, ao desconhecer nomes como <strong>Twitpic<\/strong>, <strong>Photoshop<\/strong> e <strong>Instagram<\/strong> e n\u00e3o pensar seus projetos e lan\u00e7amentos com foco no novo perfil de consumidor, negou as inova\u00e7\u00f5es do mercado. Dessa forma, a empresa, que j\u00e1 n\u00e3o registrava lucro desde 2007, n\u00e3o conseguiu cumprir suas obriga\u00e7\u00f5es, tendo que apelar para a ajuda de uma linha de cr\u00e9dito.<\/p>\n<p><strong>Grandes marcas, pouca participa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Apesar de chocar, a decad\u00eancia da Kodak n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico caso de uma empresa querida que perdeu espa\u00e7o. Na d\u00e9cada de 90, a fabricante de brinquedos <strong>Estrela<\/strong> enfrentou dificuldades parecidas surgidas a partir da <strong>valoriza\u00e7\u00e3o do real<\/strong>, da enxurrada de <strong>falsifica\u00e7\u00f5es<\/strong> vindas da \u00c1sia e da incapacidade da empresa em lidar com as inova\u00e7\u00f5es e demandas das crian\u00e7as, que pediam novas op\u00e7\u00f5es de entretenimento. Superada a crise, hoje a Estrela trabalha mais antenada com os desejos da molecada, mas ainda n\u00e3o recuperou o prest\u00edgio que possu\u00eda em seus melhores anos.<\/p>\n<p><strong>Como fidelizar o p\u00fablico-alvo?<\/strong><\/p>\n<p>Mas, nos tempos de hoje, ser\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel uma empresa alcan\u00e7ar o patamar que a Kodak e a Estrela ocuparam no cora\u00e7\u00e3o de seus <strong>consumidores<\/strong>? \u00c9, mas para isso ela deve estar antenada com as <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/como-fazer-marketing-no-facebook\/\"><strong>novas formas de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> existentes, aproximando-se do p\u00fablico-alvo e oferecendo inova\u00e7\u00f5es, produtos e servi\u00e7os que efetivamente facilitem e complementem a sua vida.<\/p>\n<p>Fazer uso de redes sociais, <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/s-commerce-o-futuro-das-redes-sociais\/\"><strong>social commerce<\/strong><\/a>, <strong>sites de pesquisa<\/strong> e todas as demais formas de<strong> comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> que aproximem a marca do seu p\u00fablico s\u00e3o fundamentais para estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o afetiva com os seus consumidores, que passam a ter a empresa como \u201cparceira\u201d. A boa not\u00edcia \u00e9 que n\u00e3o s\u00e3o somente as <strong>grandes companhias<\/strong> que podem lan\u00e7ar m\u00e3o desse tipo de <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/como-fazer-marketing-no-facebook\/\"><strong>estrat\u00e9gia de marketing<\/strong><\/a>, j\u00e1 que a pr\u00e1tica \u00e9 a forma mais r\u00e1pida, precisa e barata de estar em contato direto com o consumidor.<\/p>\n<p><strong>Linha do Tempo da Kodak<\/strong><\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1880<\/strong> George Eastman funda a Kodak apenas com um equipamento de segunda m\u00e3o, que comprou por US$ 125;<\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1888<\/strong> a marca Kodak \u00e9 registrada e s\u00e3o lan\u00e7ados a c\u00e2mera de m\u00e3o e os filmes de rolo. Nessa \u00e9poca o slogan da empresa era \u201cvoc\u00ea aperta o bot\u00e3o, n\u00f3s fazemos o resto\u201d;<\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1969<\/strong> o astronauta Neil Armstrong usa uma c\u00e2mera Kodak quando se torna o primeiro homem a pisar na lua;<\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1975<\/strong> a Kodak inventa a <strong>c\u00e2mera digital<\/strong>, mas a empresa n\u00e3o continua os investimentos na inova\u00e7\u00e3o e v\u00ea seus concorrentes ganhando espa\u00e7o no mercado;<\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1994<\/strong>, a Kodak separa a divis\u00e3o de produtos qu\u00edmicos, a <strong>Eastman Chemical<\/strong>, que se mostra mais bem-sucedida;<\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1996<\/strong>, a Kodak lan\u00e7a a\u00a0primeira c\u00e2mera digital de bolso, conhecida como <strong>Kodac DC20<\/strong>;<\/p>\n<p>&#8211; Em <strong>1999<\/strong>, o revolucion\u00e1rio papel fotogr\u00e1fico <strong>DURALIFE<\/strong> \u00e9 lan\u00e7ado;<\/p>\n<p>&#8211; Entre <strong>2000 e 2010<\/strong>, novos produtos, como a impressora <strong>EasyShare V570<\/strong> e os <strong>porta-retratos digitais<\/strong> <strong>Kodak\u00a0 EasyShare<\/strong>;<\/p>\n<p>&#8211; O \u00faltimo suspiro da companhia foi dado em 2011, quando a Kodak sacou US$ 160 milh\u00f5es de uma linha de cr\u00e9dito e levantou preocupa\u00e7\u00f5es sobre a falta de dinheiro.<\/p>\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.redemagic.com\/blog\/e-2012-o-que-nos-reserva\/\">E 2012, o que nos reserva?<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">\n<p>Quem nunca colocou um filme daqueles amarelinhos, de 12, 24 ou 36 poses, em uma m\u00e1quina fotogr\u00e1fica para depois mandar \u201crevelar\u201d, ou nasceu ap\u00f3s o ano de 2001 ou estava em outro planeta. 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