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Promoções Comerciais
– Assemelhado a Concurso

A promoção comercial na modalidade “Assemelhada” do tipo “Assemelhado a Concurso” admite, dentro de uma modalidade “Concurso”, o desempate realizado por meio de apuração aleatória entre os cupons impressos e acondicionados em uma urna, recipiente ou local.

Se o regulamento não prevê a escolha do ganhador da promoção por critérios de pontuação, metas a serem atingidas ou através da escolha por julgamento de mérito – “melhor frase”, “melhor foto” –, poderá haver empate.

Na prática, para evitar a despesa da realização de desempate por cupons impressos, uma modalidade em desuso, a recomendação é substituir esse tipo de ação por uma mecânica de concurso promocional em três fases:

Fase 1

Cadastramento

Os participantes do concurso se cadastram através de um hotsite promocional e submetem frases, fotos e vídeos; respondem a enquetes; ou realizam ações que permitam participar de uma competição.

Fase 2

Votação aberta ou fechada para a escolha de um grupo finalista

A votação aberta não exige identificação dos votos, mesmo assim é necessário implementar mecanismos de segurança para que não haja fraudes ou votação através de robôs.

A votação fechada exige algum tipo de validação do usuário participante, que pode requerer a combinação de mecanismos de controle conforme o nível de segurança estabelecido pela marca, como Facebook Connect ou outro método de autenticação via login social, ativação por e-mail válido, verificação de CPF e outros.

Fase 3

Escolha do vencedor

A empresa ou agência promocional responsável pelo concurso irá analisar os participantes e escolher, conforme critério estabelecido em regulamento, um ou mais ganhadores a partir do grupo finalista, evitando assim a necessidade de impressão de cupons.

Observe que esse tipo de ação promocional não se qualifica mais como “Assemelhado a Concurso” e sim como “Concurso”. Um ótimo exemplo desse tipo de mecânica é o Concurso Fotos Kinder, da Ferrero do Brasil.

A Rede Magic oferece planejamento, criação, produção e tecnologia – plataforma e sistema gerencial dos concursos em suas diferentes modalidades, incluindo a realização de competições, votações ou painéis de controle internos para eleição das melhores participações, finalistas e ganhadores. O hosting é feito em nossa estrutura própria, com suporte técnico e preparação para grandes volumes de acesso.

Segurança adicional:

Todas as promoções comerciais ativadas pela Magic possuem controle de logs de cada operação realizada pelos participantes, permitindo registrar todo o fluxo de uma campanha. Mecanismos de votação possuem controles separados de logs que geram alertas e permitem realizar mitigação de fraudes.

Autorização

Esse tipo de promoção comercial exige aprovação de regulamento pela SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico, Advocacia da Concorrência e Competitividade), vinculada ao Ministério da Economia. O serviço de elaboração, registro e controle da parte jurídica da campanha é prestado pela Rede Magic.