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Concurso Comercial

A campanha promocional na modalidade Concurso ou Concurso Comercial ocorre quando são realizados testes, palpites, previsões, cálculos, seleções de predicados ou competições de qualquer natureza.

Este tipo de promoção comercial é realizado quando uma marca deseja que o consumidor interaja através de enquetes, submissão de frases, fotos, vídeos ou combinação de elementos que permita uma competição entre os participantes.

A escolha do ganhador da promoção poderá se dar por critérios de pontuação, metas a serem atingidas ou julgamento de mérito – “melhor frase”, “melhor foto”, havendo, portanto, um elemento subjetivo na escolha.

O concurso comercial pode ser realizado também através de votação aberta ou fechada.

A votação aberta não exige identificação dos votos, mesmo assim é necessário implementar mecanismos de segurança para que não haja fraudes ou votações através de robôs. O melhor exemplo deste tipo de campanha é o Concurso Fotos Kinder da Ferrero do Brasil, que recebeu cerca de 10 milhões de votos por dia dentro da estrutura implementada pela Magic.

A votação fechada exige algum tipo de validação do usuário participante, que pode requerer a combinação de mecanismos de controle conforme o nível de segurança estabelecido pela marca, como Facebook Connect ou outro método de autenticação via login social, ativação via e-mail válido, verificação de CPF e outros.

É possível combinar mais de uma fase nos concursos comerciais, notadamente, como no case citado, uma fase de cadastro, outra de votação aberta seguida de uma escolha mediante atributos (melhor foto).

A Rede Magic desenvolve todo o sistema administrativo dos concursos em suas diferentes modalidades, incluindo a realização de competições, votações ou painéis de controle internos para eleição das melhores participações, finalistas e ganhadores. O hosting é realizado em nossa estrutura própria, com suporte técnico e preparação para grandes volumes de acesso.

Segurança adicional: todas as promoções comerciais ativadas pela Magic possuem controle de logs de cada operação realizada pelos participantes, permitindo registrar todo o fluxo de operações de uma campanha. Mecanismos de votação possuem controles de logs em separado que geram alertas e permitem realizar mitigação de fraudes.

Atenção: este tipo de promoção comercial exige aprovação de regulamento pela CAIXA (CEF ou Caixa Econômica Federal) e, quando envolver instituição financeira, pela SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico do Ministério da Fazenda).

Consulte-nos para obter uma cotação de hot sites.