Promoções Comerciais – Concurso Comercial

A campanha promocional na modalidade “Concurso ou Concurso Comercial” ocorre quando são realizados testes, palpites, previsões, cálculos, seleções de predicados ou competições de qualquer natureza.

Esse tipo de promoção comercial é realizado quando uma marca deseja que o consumidor interaja através de enquetes, submissão de frases, fotos, vídeos ou combinação de elementos que permitam uma competição entre os participantes.

A escolha do ganhador da promoção poderá se dar por critérios de pontuação, metas a serem atingidas ou julgamento de mérito – como “melhor frase” ou “melhor foto”, havendo, portanto, um elemento subjetivo na escolha.

O concurso comercial pode ser
realizado também por meio de votação
aberta ou fechada.

A votação aberta não exige identificação dos votos, porém mesmo assim é necessário implementar mecanismos de segurança para que não haja fraudes ou votação através de robôs. O melhor exemplo desse tipo de campanha é o Concurso Fotos Kinder, da Ferrero do Brasil, que recebeu cerca de 10 milhões de votos por dia dentro da estrutura implementada pela Rede Magic.

A votação fechada exige algum tipo de validação do usuário participante, que pode requerer a combinação de mecanismos de controle conforme o nível de segurança estabelecido pela marca, como método de autenticação via login social, ativação por e-mail válido, verificação de CPF, entre outros.

É possível combinar mais de uma fase nos concursos comerciais, como no case citado, do Concurso Fotos Kinder, que incluiu uma etapa de cadastro e outra de votação aberta, seguida de escolha mediante atributos (melhor foto).

A Rede Magic desenvolve o planejamento, a mecânica, a criação e a plataforma promocional dos concursos em suas diferentes modalidades, incluindo a realização de competições, votações e painéis de controle internos para eleição das melhores participações, dos finalistas e dos ganhadores. O hosting é realizado em nossa estrutura própria, com suporte técnico e preparação para grandes volumes de acesso.