Soluções / Promo

Promoções Comerciais
– Concurso Comercial

A campanha promocional na modalidade “Concurso ou Concurso Comercial” ocorre quando são realizados testes, palpites, previsões, cálculos, seleções de predicados ou competições de qualquer natureza.

Esse tipo de promoção comercial é realizado quando uma marca deseja que o consumidor interaja através de enquetes, submissão de frases, fotos, vídeos ou combinação de elementos que permita uma competição entre os participantes.

A escolha do ganhador da promoção poderá se dar por critérios de pontuação, metas a serem atingidas ou julgamento de mérito – “melhor frase”, “melhor foto”, havendo, portanto, um elemento subjetivo na escolha.

O concurso comercial pode ser realizado também por meio de

votação

aberta ou fechada.

A votação aberta não exige identificação dos votos, mesmo assim é necessário implementar mecanismos de segurança para que não haja fraudes ou votação através de robôs. O melhor exemplo desse tipo de campanha é o Concurso Fotos Kinder, da Ferrero do Brasil, que recebeu cerca de 10 milhões de votos por dia dentro da estrutura implementada pela Rede Magic.

A votação fechada exige algum tipo de validação do usuário participante, que pode requerer a combinação de mecanismos de controle conforme o nível de segurança estabelecido pela marca, como Facebook Connect ou outro método de autenticação via login social, ativação por e-mail válido, verificação de CPF e outros.

É possível combinar mais de uma fase nos concursos comerciais, como no case citado, que incluiu uma etapa de cadastro e outra de votação aberta, seguida de escolha mediante atributos (melhor foto).

A Rede Magic desenvolve o planejamento, mecânica, criação e plataforma promocional dos concursos em suas diferentes modalidades, incluindo a realização de competições, votações ou painéis de controle internos para eleição das melhores participações, finalistas e ganhadores. O hosting é realizado em nossa estrutura própria, com suporte técnico e preparação para grandes volumes de acesso.

Segurança adicional:

Todas as promoções comerciais ativadas pela Magic possuem controle de logs de cada operação realizada pelos participantes, permitindo registrar todo o fluxo de uma campanha. Mecanismos de votação possuem controles separados de logs que geram alertas e permitem realizar mitigação de fraudes.

Autorização:

Esse tipo de promoção comercial exige aprovação de regulamento pela SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico, Advocacia da Concorrência e Competitividade), vinculada ao Ministério da Economia. O serviço de elaboração, registro e controle da parte jurídica da campanha é prestado pela Rede Magic.