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Anúncios móveis tomando conta do mercado

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Estima-se que até 2018 existam cerca de 4,5 bilhões de smartphones ativos em todo o mundo, segundo balanço da Ericsson neste ano. Isso significa muitas pessoas conectadas à internet através desses aparelhos, sem contar os acessos realizados por outros dispositivos móveis, como tablets.

Com números tão exorbitantes, é natural que a publicidade chegue em forma de anúncios específicos que aparecem, na maioria das vezes, durante a execução de um aplicativo em uso. A receita gerada por esse tipo de propaganda gera bilhões de dólares e promete crescer cada vez mais, lado a lado com o mercado mobile. Nos seis primeiros meses de 2013, o crescimento já chega a 145%.

O investimento para anúncios em dispositivos móveis é muito menor que para impressos ou voltados para desktops, dificultando a conversão deles em dinheiro vivo. Mil exibições custam cerca de US$ 0.75, valor bem baixo se comparado com os outros tipos: US$ 3.50 no PC e US$ 100 para mil impressões em papel.

A razão do baixo custo é bem óbvia, já que o anúncio é bem menor e atrapalha muito mais no smartphone que no navegador comum de desktop, por exemplo, o qual normalmente ocupa um espaço pequeno e quase imperceptível na tela. A vantagem dessas aparições é possibilitar que a maioria dos aplicativos que as exibem seja gratuita, já que é “patrocinada” pelas propagandas.

No primeiro semestre de 2013, segundo o Washington Post, esse tipo de publicidade gerou mais de US$ 3 bilhões em receita. O crescimento desse mercado possibilita que melhores anúncios, não tão irritantes, sejam desenvolvidos, além de prover o melhor desenvolvimento de aplicativos grátis.

Veja também: Pagamento mobile se destacando entre consumidores.

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